隨著信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用和市場(chǎng)消費(fèi)行為的變化，互聯(lián)網(wǎng)逐漸滲透房產(chǎn)家居產(chǎn)業(yè)鏈條中，傳統(tǒng)房產(chǎn)家居行業(yè)正經(jīng)歷新的發(fā)展變革。越來(lái)越多的房產(chǎn)家居企業(yè)積極變道，通過(guò)擁抱數(shù)字化，加速推進(jìn)線上營(yíng)銷，重塑運(yùn)營(yíng)服務(wù)模式。

4月29日，“新生態(tài) 共成長(zhǎng)”房產(chǎn)家居行業(yè)數(shù)字營(yíng)銷峰會(huì)暨百度房產(chǎn)湖南區(qū)域獨(dú)家代理發(fā)布會(huì)順利舉行。百度全國(guó)渠道總經(jīng)理趙坤、長(zhǎng)沙市房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)秦金輝、百度渠道部全國(guó)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人封文娟、競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)副總裁劉潤(rùn)與百余位湖湘房產(chǎn)家居企業(yè)家代表、行業(yè)大咖、協(xié)會(huì)代表蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，一同聚焦房產(chǎn)家居行業(yè)發(fā)展新格局，論道行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷新思路。會(huì)上，百度公司正式授權(quán)競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)為百度房產(chǎn)湖南區(qū)域獨(dú)家代理商及百度房產(chǎn)運(yùn)營(yíng)商，攜手為房產(chǎn)家居企業(yè)賦能添彩，推動(dòng)湖湘地區(qū)智慧房產(chǎn)建設(shè)。

百度全國(guó)渠道總經(jīng)理趙坤在致辭中表示，近年來(lái)，百度積極探索與各垂類領(lǐng)域的共建模式，房產(chǎn)垂類生態(tài)布局便是其中的重要一環(huán)。百度房產(chǎn)希望依托AI、線上搜索及億萬(wàn)流量紅利，幫助用戶與品牌之間實(shí)現(xiàn)高效鏈接，為湖湘房產(chǎn)企業(yè)打造更加智慧的營(yíng)銷閉環(huán)。

作為百度17年的戰(zhàn)略合作伙伴，競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)近年來(lái)也一直在不斷加大對(duì)不同行業(yè)的服務(wù)覆蓋。競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)副總裁劉潤(rùn)表示，當(dāng)前面對(duì)激烈的行業(yè)內(nèi)卷，房企營(yíng)銷難度在增加，這次競(jìng)網(wǎng)與百度房產(chǎn)攜手，希望通過(guò)競(jìng)網(wǎng)多年垂類領(lǐng)域的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)積累，為房產(chǎn)家居企業(yè)提供更加精細(xì)化、垂直化、定制化的營(yíng)銷服務(wù)，一起更好地貼近市場(chǎng)、貼近用戶。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)于企業(yè)而言，要轉(zhuǎn)型突破，必須精準(zhǔn)洞察新的行業(yè)變化和市場(chǎng)需求，百度房產(chǎn)平臺(tái)高級(jí)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)師陳允飛現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)百度大數(shù)據(jù)從市場(chǎng)供求、流量趨勢(shì)、用戶畫像等維度解讀了當(dāng)前的房產(chǎn)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀，并對(duì)百度房產(chǎn)平臺(tái)做了全面的介紹。

他表示：“2020年隨著疫情結(jié)束，市場(chǎng)逐漸轉(zhuǎn)暖，同時(shí)用戶決策周期更長(zhǎng)，線上成為主要獲客渠道，房產(chǎn)企業(yè)要通過(guò)更智能化、精細(xì)化的營(yíng)銷布局適應(yīng)行業(yè)變化?！倍俣让刻斐薪雍Ａ克阉餍枨?，依托大數(shù)據(jù)能力和AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)，能夠洞見(jiàn)購(gòu)房者決策全過(guò)程，借助豐富產(chǎn)品矩陣，多場(chǎng)景、更精準(zhǔn)觸達(dá)潛在用戶。百度房產(chǎn)平臺(tái)的上線將為海量用戶提供一站式的生活服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶在買房過(guò)程中信息獲取、在線匹配、在線看房，甚至在線下單等線上買房完整服務(wù)鏈條。

會(huì)上，百度正式授權(quán)競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)為百度房產(chǎn)湖南區(qū)域獨(dú)家代理商及百度房產(chǎn)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商，并頒發(fā)授權(quán)證書?，F(xiàn)場(chǎng)百余位企業(yè)家共同見(jiàn)證百度房產(chǎn)湖南站正式啟動(dòng)，這是百度房產(chǎn)在湖南譜寫全新篇章的開(kāi)端，未來(lái)百度房產(chǎn)湖南站將依托百度技術(shù)力量、優(yōu)質(zhì)資源和競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)在本土的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，為湖湘房產(chǎn)家居企業(yè)提供更加多元化的營(yíng)銷服務(wù)矩陣，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造更多可能性。

在行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大勢(shì)下，房企營(yíng)銷該如何破局，是當(dāng)前不少企業(yè)共同面臨的課題。競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)智營(yíng)銷中心事業(yè)一部總監(jiān)王勝?gòu)?qiáng)根據(jù)湖南本土房產(chǎn)家居行業(yè)形勢(shì)，錨定房企四大重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，為在座企業(yè)家?guī)?lái)了行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷解決方案。

他指出，立項(xiàng)階段，房企開(kāi)發(fā)商借助百度大數(shù)據(jù)可從項(xiàng)目選址、地塊評(píng)估、客群行為分析等維度深挖地塊價(jià)值，輔助決策；樓盤建設(shè)階段對(duì)于購(gòu)房者是一段重要的“長(zhǎng)草期”，企業(yè)需要前置營(yíng)銷、預(yù)埋項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，搶占用戶；預(yù)售蓄客階段，可借助品牌和信息流產(chǎn)品組合曝光導(dǎo)流，引導(dǎo)潛在用戶留資，同時(shí)以直播看房、AR互動(dòng)等創(chuàng)新形式多樣展示，滿足客戶預(yù)期；而在最后的開(kāi)盤加推階段，企業(yè)則可通過(guò)百家號(hào)和百度知道內(nèi)容營(yíng)銷，傳遞樓盤口碑，深度推動(dòng)購(gòu)房者決策。

當(dāng)前，宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)向好，湖南省繼續(xù)實(shí)施房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展長(zhǎng)效機(jī)制，房產(chǎn)家居行業(yè)市場(chǎng)潛力不斷釋放。隨著百度房產(chǎn)在湖南的正式落地，相信更多本土房產(chǎn)企業(yè)也將迎來(lái)增長(zhǎng)新契機(jī)。未來(lái)，競(jìng)網(wǎng)集團(tuán)也將依托百度房產(chǎn)湖南站，為本土房企和用戶充當(dāng)好連接器，通過(guò)整合百度在流量、品牌、數(shù)據(jù)和技術(shù)等方面的優(yōu)勢(shì)，不斷構(gòu)建新的服務(wù)體系，助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)湖湘房產(chǎn)家居行業(yè)生態(tài)可持續(xù)發(fā)展。